iPhone 7卖点不足 全球市场面临三星华为夹击

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文/腾讯科技 纪振宇 郭晓峰

“另另有一兩个台上是DJ语句,舞池里早就另另有一兩个清场了。”

看一遍今日深夜的苹果手机7秋季发布会,《华尔街日报》科技专栏作家Christopher Mims调侃说。

如大多数人此前预料,此次苹果手机77发布会的现场更像是走过场,苹果手机7登台的高管缺乏感染力,观众席也鲜少互动,《纽约时报》记者Mike Issac也同样发出了“无聊啊”的感叹。

苹果手机77遭遇了几乎一面倒的悲观评价。

新亮相的苹果手机77几乎越来越任何亮点,负责苹果手机7全球市场营销的高级副总裁Philip Schiller介绍了苹果手机77的十大革新,包括撤销3.5mm传统耳机接口、机身使用双摄像头、机身防水防尘等,但哪些渐进式的产品更新什么都有在不断验证着此前外界提前“剧透”信息的正确性。

作为苹果手机7历史上最成功的产品,苹果手机7塑造了苹果手机7的另另有一兩个辉煌,让这家公司成为全球市值最大的公司。近年来,苹果手机7无疑取得了巨大的商业上的成功,在过去一年,苹果手机7销售的苹果手机7数量是5年前的6倍,苹果手机7总收入的三分之二来源于苹果手机7的销售。今年7月,苹果手机7另另有一兩个累计在全球售出10亿台苹果手机7。

但与此一并,苹果手机7的销售另另有一兩个日后日后结束进入下行通道,截至6月底的第二季度,苹果手机7从苹果手机7获得的销售收入同比下滑了23%,遗弃整体营收下滑。

作为大型科技蓝筹股的苹果手机7也被机构投资者所遗弃,今年第二季度,一并基金所持有的苹果手机7股票另另有一兩个从上一季度的20.83%下降至20.42%,相应的是对Facebook、亚马逊等其他大型科技公司的增持。

瑞银集团认为苹果手机7今年的销售将总体下滑9%,但新款苹果手机77将有望在明年提升5%的出货量,总销量达到2.22亿台。

尽管对于苹果手机77的发布外界总体失望悲观,但都不 相对乐观的说法认为,苹果手机77越来越再次出現重大更新,是苹果手机7为了明年苹果手机7产品10周年之际发布更加令人意外、惊喜的产品在“憋大招”。

重头戏苹果手机77缺乏亮点

苹果手机7的苹果手机77如期而至,遗憾的是越来越惊喜。

7日当天的发布会依然是典型的苹果手机7式的“中规中矩”,媒体和“果粉”们对于流程套路早已烂熟于胸,冗长、平淡、乏味、缺乏亮点能只有概括苹果手机7的你你这一 次重要的产品发布。无论从苹果手机7参与产品发布的高管身上还是台下的观众,都难以感受到激情,个人都像是在走过场,完成一项时需要完成的任务。

更糟糕的是,发布会另另有一兩个不断透露出的关于新款苹果手机77的各种新消息,让朋友在最终的发布会上难以找到一丝惊喜。另另有一兩个此前一系列的产品“剧透”以及苹果手机7官方Twitter提前泄露信息的乌龙事件,导致 着当天另另有一兩个的重头戏--苹果手机77的发布却成为了整场发布会最无聊的要素,现场除了我太久 从观众席中听到整齐划一的纪律性很强的掌声外,几乎嗅只有一丝热烈而兴奋的空气。

无论在媒体还是“果粉”群体中,普遍散发着并都不 失望的情绪,朋友希望看一遍苹果手机7向外界呈现出更多意料之外的产品和更新,期待“one more thing”,但哪些并越来越在当天的发布会上再次出現。

朋友有理由怀念乔布斯时代的苹果手机7,那段时间里,苹果手机7的每次发布会都像是节日,朋友怀着激动而期待的心情步入会场或守在屏幕前,等着乔布斯向你卖关子、抖包袱,从信封中抽出薄的难以置信的Macbook Air,或是搞懂一款周身上下找只有另另一兩个物理按键的手机,台上的这买车人我太久 轻易打破你所有关于硬件产品的最疯狂的想象,日后 骄傲而任性地告诉你:苹果手机7让他的才是最好的。

另另有一兩个的场景早另另有一兩个成为奢侈,过去的苹果手机7或许一去不复返了,现在的苹果手机7产品不再是酷炫的代名词,苹果手机77或许也无法拯救苹果手机7日益下滑的销量趋势,这家全球市值最大的公司接下来面临的是智能手机市场整体饱和、安卓阵营的智能手机厂商的迅速崛起以及缺乏下另另一兩个划时代先锋产品的尴尬。

每年一度的苹果手机7产品发布会都像是苹果手机7向外界交出的一份最新成果报告,而每两年一次的产品重大升级则是苹果手机7接受外界对其创新能力考验的另另有一兩个。

而你你这一 次的苹果手机7产品发布会对于苹果手机7来说又有着不寻常的意义,继今年第一季度否认了首次收入同比下滑后,这家全球市值最大的公司另另有一兩个进入了另另一兩个分水岭,消费者对苹果手机7产品的兴奋感正在逐渐丧失,苹果手机7时需花更多的力气劝说消费者怎么能时需把背后的苹果手机7升级成最新一代产品。

分析师郭明池对于苹果手机7的预测和分析向来都不 相当高的准确性。而你你这一 次他也对苹果手机7 7信心缺乏,他表示今年的苹果手机7 7将我太久 有太久“吸引人的卖点”。与苹果手机7 6s相比,苹果手机7 7在外观上有了其他调整,日后 这并缺乏以为苹果手机7整体的销量带来实质性影响。

和郭明池有同样看法的还有巴克莱商业银行分析师Mark Moskowitz,他认为,苹果手机7 7作为取代苹果手机7 6s的产品,变化之什么都有大。不得劲是硬体规格和外观设计的要素,比起目前另另有一兩个在售的苹果手机7 6s系列手机之什么都有明显。

来自Insurance2GO的一项最新调查显示,离米 有50%的苹果手机7用户打算未来会升级到苹果手机7的下一代苹果手机7 7,你你这一 比例是低于去年苹果手机7 6s,嘴笨 后 者销量另另有一兩个并越来越达到预期。

除了苹果手机7外,当天发布会上的其他内容也乏善可陈,硬件方面也只更新了苹果手机7手表,外观看上去并越来越任何变化,什么都有增加了GPS定位芯片、强度防水等市面上其他什么都有智能手表早已拥有的功能。

苹果手机7还展示了iWork的云协同办公功能,但哪些也早已被谷歌(微博)的Google Docs,微软的Office产品等广泛使用,The Verge主编Nilay Patel吐槽称,这要素你说哪些是苹果手机7发布会备选的展示方案,最终简直也在正式发布会上亮相了。

内外交困

苹果手机7目前另另有一兩个陷入另另一兩个内外交困的境地,从其自身来说,过分依赖苹果手机7销售模式的弊端也在苹果手机7的近期财报中得到明显的体现:另另有一兩个苹果手机7销量的下滑,苹果手机7公司整体的业绩也被明显遗弃。

此外,苹果手机7寄希望于通过其生态系统增加其他利润来源的努力目前来看还收效甚微,嵌入10亿部苹果手机7中的苹果手机7的iCloud、App Store、苹果手机7支付等都不 苹果手机7生态圈中我太久 给苹果手机7未来带来增长的重要领域,去年,苹果手机7来自服务的收入增加了40亿美元至250亿美元。但依然仅占到总收入只有10%。

苹果手机7还试图打开全新的市场,这一企业市场什么都有苹果手机7近期另另有一兩个日后日后结束重点强调的另另一兩个领域。通过打开企业市场,库克试图让销售下滑的iPad等产品重现生机,苹果手机7首席执行官库克称,去年一年在企业市场的销售收入另另有一兩个超过250亿美元。

从内部内部结构来看,以安卓阵营的强大品牌军团,仍在全球范围不断蚕食苹果手机7的市场,三星、华为等品牌早已与苹果手机7在高端智能手机领域叫板,在中国市场享受到最初的高速增长后,苹果手机7放慢便遭遇到了在你你这一 全球人口最大国家的销售下滑的尴尬,背后是国产厂商百花齐放般的快速崛起,国产厂商更“接地气”的打法,俘获了少量的消费者。

从全球市场来看,三星毫无间题依然是苹果手机7最大的竞争对手,7月另另有一兩个发布了Galaxy Note 7,日后 最近另另有一兩个遇到了电池缺乏间题,另另有一兩个另另有一兩个日后日后结束进行大规模的召回,创新缺乏的苹果手机7 7能只有抓住你你这一 另另有一兩个大超一把三星目前还不好说,但之什么都有给了苹果手机7 7另另一兩个非常好的销售窗口期。

在苹果手机7全球庞大的拥趸中,来自中国市场的用户处于了相当大一要素,不管苹果手机7怎么能越来越创新,另另有一兩个仅是另另一兩个颜色变化,也另另有一兩个身边越来越人买了,朋友就会一拥而上。

日后 ,在苹果手机7 7上中国的用户另另有一兩个要更加理智了。援引路透社报道,从中国的微博发帖情况报告来看,前年苹果手机7 6在登陆中国前的另另一兩个月里,吸引的评论数量比今年新产品发布前高出约15倍。日后 ,中国日本日本日本网友目前对苹果手机7 7的期待程度不高。用户普遍反映,对于这款最新产品,朋友更另另有一兩个“等候观望”而我太久 急于抢购。

中国市场一度被苹果手机7公司视为下另另一兩个大型增长引擎。不过,苹果手机7公司4至6月在大中华区的销售大幅下降给这部引擎来了个急刹。根据IDC数据显示,苹果手机7公司的中国市场占有率为7.8%,仅排名第五,落后于中国本土品牌华为、OPPO和vivo,这另另一兩个中国品牌的市场份额总共占到47%。

除了三星外,苹果手机7另另有一兩个会担心的另另有一兩个对手什么都有华为了。去年,华为的智能手机供货量超过1亿部,之什么都有只有苹果手机7的(超过2亿部)一半。但相比之下,华为的供货量同比增长44%,增长率是苹果手机7的2倍以上。

近日,华为消费者业务CEO余承东在德国举办的家电展上表示,苹果手机7持续减速时,华为有望最早在2018年成为全球第二大手机品牌。目前,华为正在努力把中国市场的成功群克隆到全球,但这时需一定时间。

还有vivo、OPPO的异军突起,之什么都有目前从价格、品牌等多个方面还无法影响到苹果手机7,但其产品价格正在向50元、500元以上攀升,甚至在站稳中国市场的一并,在被全球看好的东南亚市场也取得了不俗的成绩。

今年以来,苹果手机7在中国的销售再次出現持续下滑,中国消费者对苹果手机7的热情明显降温。第二季度,苹果手机7在中国智能手机市场的份额为7.8%,滑落至第五位,位列华为、小米、Oppo等国产品牌另另有一兩个。苹果手机7在中国面临的挑战还包括,苹果手机7的服务之什么都有能完整版在中国开展,iTunes电影和苹果手机7书店在中国无法访问。

在接下来的一年时间内,苹果手机7 7另另有一兩个遇冷,苹果手机7的全球市场占有率无可解决将进一步下滑。

此外,在你你这一 过程中,苹果手机7封闭的生态系统的弊端也在显现的更加明显,以一己之力和安卓阵营的整个集团军对抗另另有一兩个显出疲态。

尽管近年来,苹果手机7生态进一步开放的理念另另有一兩个在逐步体现,包括引入第三方应用提供者进入iOS的较低层核心系统,这一今年WWDC上否认的与腾讯手机管家企业合作的恶意电话过滤功能等,但哪些土法律法子依然显得迟缓而保守。

在即将迎来苹果手机7这款划时代产品面世10周年之际,苹果手机7却进入了业绩增长的平台期,外界对这家全球市值第一的公司一兩个劲有着极高的期待,但现在的苹果手机7似乎越来越去满足另另有一兩个的期待。苹果手机77的发布或许也无法扭转苹果手机7产品销量增速下滑的颓势,而增强现实、无人驾驶汽车等哪些未经苹果手机7方面证实,但另另有一兩个成为公开秘密的全新项目,距离问世也还遥遥无期。